מהפכת הלואו־קוסט השתלטה גם על הטלוויזיה הרב־ערוצית • המחירים הנמוכים היו השלב הראשון - וכעת השינוי מתמקד בתוכן • אם HOT ו־yes לא יעברו להפצה באינטרנט, הן ייעלמו כמו רשת בלוקבסטר
תחרות עושה לנו רק טוב. במקום שנרוץ אחרי ספקי הטלוויזיה הרב־ערוצית, הם מחזרים אחרינו. הדואופול ששלט בישראל בעשורים האחרונים מצא עצמו השנה מול תחרות קשה, המזנבת תחילה במי שמחפש מחיר נמוך. ואולם, השלב הבא, שבעצם כבר התחיל, מתמקד לא רק במחיר, אלא גם בהיצע התוכן, באיכותו ובממשק.
עיקר המהפכה הוא ביציאה מ"הגן הסגור" של הספקים המסורתיים. נכון שהיה אפשר גם קודם להגיע לתוכני וידאו באינטרנט, באמצעות סטרימרים, אבל לא היה מצב שבו אפשר לעבור מספרייה לספרייה בלחיצה בשלט־רחוק. כן, כפתור נטפליקס (Netflix) בממיר של פרטנר הוא שובר שוויון.
השבוע הרחיבה פרטנר את שיתוף הפעולה עם נטפליקס והיא מעניקה הטבה מיוחדת לכל לקוחות פרטנר TV, שיוכלו ליהנות מכל התכנים של נטפליקס ללא עלות למשך חצי שנה. פרטנר היא שותפה מקומית של נטפליקס בישראל, והראשונה שמציעה את שירות נטפליקס באופן מובנה בממיר, עם נוחות של גישה ישירה לתכנים בלחיצה על כפתור "Netflix" בשלט.
נטפליקס היא היום השחקן הראשי בעולם הווידאו בהזמנה. בארה"ב יש לה 51.92 מיליון מנויים, ובשאר העולם 52 מיליון, ומספר המנויים שלה צומח בקצב מהיר. בייחוד אחרי שמפעילים "מסורתיים" שקודם ראו בנטפליקס מתחרה מר, חוברים אליה, אחרי שהבינו שכבר אי אפשר בלעדיה. השירות של נטפליקס מגיע בכל השפות, וגם בישראל יש לוקליזציה של התכנים והתפריטים.
נטפליקס משקיעה השנה כמיליארד דולר בטכנולוגיה ועוד כ־6 מיליארד דולר בתוכן. היא מציעה סרטים הוליוודיים, תוכניות טלוויזיה מובילות, תכנים מקומיים, סרטי תעודה, סרטים עצמאיים, מופעי סטנד־אפ ומגוון רחב של תוכניות לילדים הזמינים כעת לצפייה מיידית - 75% מהתכנים כבר מוצעים עם כתוביות, ורוב התכנים לילדים מגיעים עם דיבוב לעברית. די לראות את מספר הסדרות המקוריות של נטפליקס במועמדויות לפרסים היוקרתיים כדי להבין שבלי נטפליקס אתה מחמיץ נתח גדול מסדרות איכותיות ומתרחק מהשפע של "מדורת השבט". לפי חברת המחקר Blackedge, בסוף שנת 2016, 13 מתוך 25 ספקי הטלוויזיה הרב־ערוצית בארה"ב שילבו את נטפליקס בממיר.
נטפליקס זמינה היום כמעט בכל הממירים, כולל ב־Apple TV של סלקום, אבל זה עדיין לא ברמה של זפזופ לספרייה האיכותית הזו בלחיצת כפתור. ועוד דבר, בלחיצת כפתור גם מגיעים בחזרה לערוצי השידור. גם זו הברקה שגורמת לנו להעדיף את פרטנר TV, שלא ויתרה על האפשרות ה"מסורתית" לעבור מערוץ לערוץ בלחיצה על מקשי המספרים של הערוצים. שתי לחיצות על 2 ואנחנו ב־22, לחיצה על כפתור נטפליקס ואנחנו מול ספריית הענק המפולחת שתתפוס לפחות מחצית משעות הצפייה שלנו. זו לא המצאה מקומית: Virgin Media בבריטניה השיקה שירות דומה ב־2013. אבל נראה שפרטנר הלכה צעד קדימה ופתחה פער טכנולוגי מול המתחרים המקומיים, שחייבים למצוא פתרון דומה בכל הקשור לקלות הזפזופ בין התכנים. לחברה האם של הוט, Altice, יש הסכם עם נטפליקס שבמהותו דומה להסכם עם פרטנר, ובקרוב יש לצפות שגם הוט תציע גם היא כפתור נטפליקס בשלט־רחוק חדש, שיישא גם הוא את שם החברה החדש.
צפייה בניידים
עוד נקודה חשובה, שמקשה על yes ו־HOT בתחרות מול הספקים האינטרנטיים, היא האפשרות לקבל את כל התכנים לא רק בטלוויזיה, אלא גם בניידים לסוגיהם. כאן מנסה yes לתת תשובה חלקית, וגם HOT לא תוכל להישאר זמן רב מאחור. כמו שרבים מאיתנו גולשים באינטרנט בנייד, ולא במחשב הביתי, כך נעבור לצפייה בתוכני וידאו בניידים, והצפייה במסך בבית תהיה זניחה.
כבר היום סרטונים באינטרנט אינם תופעה שולית. הצמיחה של יו־טיוב היתה המשמעותית ביותר. נטפליקס ויו־טיוב אחראים ליותר ממחצית התעבורה באינטרנט. אנו בעיצומה של מגמה לתקשורת ויזואלית, וגם הרשתות החברתיות מגיעות לשם. פייסבוק עדיין מדשדשת, אבל סנאפצ'ט ואינסטגרם הם נושאי הבשורה. המסקנה: המסך הקטן ישתלט על לוח השידורים שלנו. השימוש ב"ענן" מייתר את הצורך להקליט, בייחוד שהשירות מאפשר לנו לראות את כל מה ששודר בשבוע או בשבועיים האחרונים, לחזור תחילת הסרט או התוכנית, ובעצם כל הספרייה הבלתי נגמרת הזו נמצאת בכף ידנו, לתמיד.
הקלף של נטפליקס
ההתקוטטות על הראשוניות בהסכם עם נטפליקס היא מתוך הכרה בחשיבותה. נטפליקס היא המובילה העולמית בתוכן, עם יותר מ־100 מיליון משתמשים ביותר מ־190 מדינות. סדרות המקור שלה כוללות, בין השאר, את "בית הקלפים" ו"נרקוס" האהובות.
כשהושק סלקום tv במחיר של 99 שקלים לחודש, היתה תחושה של דז'ה וו, של הפראיירים שעברו לגולן טלקום, אבל המחיר לא היה חזות הכל. העברת ערוצים לקתה בחסר. כשהושק AppleTV בסלקום, זה היה צעד בכיוון הנכון, כי הממשק של אפל הוא גאוני. אבל, כאמור, זה לא הספיק. כדי לגרום למשתמשי הוותיקות לעבור, צריך לתת להם את אותה נוחיות תפעול, לצד מחיר אטרקטיבי.
לפי דו"חות, לסלקום יש היום כ־150 אלף מנויים, עדיין טיפה בים לעומת מיליון מנויים לכל אחת משתי הוותיקות. פרטנר רק החלה לשווק את הטלוויזיה שלה וחיברה כמה אלפים, אבל השאיפות בשמיים. פרטנר רוצה ליישר קו עם הגדולות, ולאו דווקא עם סלקום, והמחיר שהיא מציעה אטרקטיבי יותר: 69 שקלים בחודש. טריפל סי השיקה את שירות Smart האינטרנטי, כולל את ערוצי עידן+ וכמה ערוצים בינלאומיים, עם 4,000 כותרי VOD תמורת 50 שקלים לחודש. נכון לעכשיו, לא נראה שיש התנפלות על Smart, מה שמצביע על כך שהציבור מחפש לא רק מחיר, אלא גם תוכן ונוחיות מרבית. השילוב המשולש של תוכן, נוחיות ומחיר נכון הוא המנצח.
הקלטות ב"ענן"
גם סלקום מאפשרת להקליט את התוכניות ב"ענן" הפרטי שלה, וכך ההקלטות בסלקום tv לא יאוחסנו בתוך הממיר/ציוד הקצה, אלא יישמרו בענן. המערכת לא מחייבת צפייה בתוכן המוקלט מהמכשיר שבאמצעותו בוצעה ההקלטה. גם אם מתחילים להקליט באמצע התוכנית, בהקלטה תישמר התוכנית מתחילתה. ההקלטה מתבצעת בהתאם לאיכות שידור התוכן, ללא מגבלה למספר הערוצים המוקלטים בו בזמן, ונפח ההקלטות עומד על 50 שעות למנוי. אין פלא שגם הוותיקות מנסות להשיב מלחמה, אם בממירים באיכות 4K, ש־yes תתחיל להפיץ, ואם בחבילות ערוצים מוזלות, כמו השירות ש־HOT מציעה בסיוע רמי לוי, שהמוניטין שלו נשען בעיקר על מחיר.
אבל זה לא מספיק ומאוחר. בשורה התחתונה - הטלוויזיה באינטרנט תנצח. בעולם האינטרנט המהיר אין יתרון לכבלים וללוויין - להפך. המערכת הסגורה שלהם יקרה, והם לא יוכלו לעמוד במחיר הפצה אינטרנטית. הם ייעלמו כמו שנעלמה רשת בלוקבסטר, או שהן ישכילו לעבור להפצה רק באינטרנט, תוך שילוב תוכן במחיר סביר. כבר אין יתרון של בלעדיות, למעט הפקות מקור, שגם אותן אפשר לראות ביו־טיוב. רוב ספקי התוכן מחו"ל מוכרים לכולם את הסדרות הפופולריות, ורק מספר קטן של ספקים עדיין נותנים בלעדיות לספק אחד.
עוברים לאינטרנט
yes תשיק עוד השנה את הטלוויזיה האינטרנטית STINGTV, והיא תכלול הפקות מקור ישראליות מובילות, לצד עולם ילדים נרחב, תכנים דוקומנטריים, סדרות רכש והסכמים עם אולפנים בינלאומיים, כגון HBO. השירות יכיל ערוצים ליניאריים, שירות VOD ותכנים שישודרו ישירות מבית yes. נשמע מוכר? בהחלט. מחיר השירות טרם נחשף, אך הוא כנראה יתחרה מול סלקום ופרטנר.
גם STINGTV מבוסס על מערכת AndroidTV, והצפייה תתבצע בטלוויזיה חכמה, באמצעות סטרימר בטאבלט, בסמארטפון או במחשב. הסטרימר מתחבר באמצעות בלוטות' למגוון מוצרים (מקלדת, רמקול וג'ויסטיק) ומאפשר לשחק במאות המשחקים שפותחו ל־Android TV, ובעצם הופך את הסטרימר לקונסולת משחקים. סיכום טוב תהיה האמירה של סיינפלד: "אנשים לא רוצים לדעת מה יש בטלוויזיה. הם רוצים לדעת מה עוד יש בטלוויזיה".
